Event nhập môn: Các thể loại Event

Đằng sau một khái niệm chung chung “Sự kiện” (Event) là cả một thế giới sôi động của các loại thể sự kiện với đủ loại hình phục vụ cho những mục đích khác nhau.

Có rất nhiều sự phân chia các nhóm Event, không có sự phân chia nào mang tính chính xác vì đây chỉ là những khái niệm mang tính tương đối, nhưng nhìn chung có thể xếp Event theo các nhóm sau:

– Sự kiện nội bộ công ty (Corporate Events)

– Sự kiện hướng đến khách hàng (Consumer Events)

– Sự kiện mang tính nhà nước, chính phủ (Government Events)

– Sự kiện cộng đồng, sự kiện phi lợi nhuận (Community, Non-profit Events) – Event của cá nhân (Personal Events) Hãy cùng Bánh bèo nghiên cứu thuộc tính, đặc điểm của từng thể loại để rút ra cái nhìn tổng quan về khối rubic muôn mặt này.

1. Corporate Events Đối tượng của loại thể Event này được xác định dựa trên các mối quan hệ của công ty như viên chức, đối tác, đại lý, cổ đông… như gặp mặt (Meeting), Hội nghị khách hàng (Customer Conference), Họp báo (Press Conference), Động thổ (Ground Breaking), Khánh thành (Grand Opening), Tiệc tối (Gala Dinner) cho nhân viên… Mục đích của các Event này có thể là tăng sự gắn kết của các thành viên công ty (nếu tổ chức cho viên chức), củng cố hình ảnh của công ty trong mắt đối tác (nếu tổ chức cho đối tác) hay xây dựng hình ảnh của công ty trên các phương tiện truyền thông.

2. Consumer Events Đây là khái niệm dùng để chỉ những Event có mục đích truyền bá thương hiệu (branding), kích thích mua hàng (boost sales) và tương tác với khách hàng. Một số Consumer Events tiêu biểu: Tung sản phẩm (Product Launch), Thi đấu (Tournament, Contest), tiêu khiển văn nghệ (Entertaiment, Music show), Lễ hội (Festive Event), Hội chợ, triển lãm (Trade show, Exhibition), Biểu diễn thời trang (Fashion show)…

3. Government Events Sự kiện dạng này thường do các cơ quan, đoàn thể tổ chức, mang mục đích chính trị như các buổi hội nghị lớn (Convention), các Festival tầm địa phương, quốc gia, các lễ tranh cử, tổng tuyển cử…

4. Community, No-profit Events Sự kiện cộng đồng thường do các tổ chức tầng lớp, các tổ chức phi chính phủ thực hành, hoặc do các công ty thực hành, mà mục đích nó hướng tới xã hội. Một số hình thức tiêu biểu là: Sự kiện gây quỹ (Fundraising), các ngày hội vì môi trường, ngày đi bộ…

5. Event của cá nhân (Personal/Private Events) Từ lâu tại Việt Nam, người ta hay gọi đám cưới, đám tang là việc hiếu hỷ, và từ này cũng phản ánh thuộc tính của các Event dạng này: Dành cho cá nhân một người nào đó. Personal Event bao gồm đám cưới, đám tang (Funeral), sinh nhật, kỷ niệm một dịp nào đó (anniversary) hay ăn mừng điều gì đó (Ceremony). Personal Event ở các nước phương Tây đã được nâng tầm lên khá chuyên nghiệp, có những công ty chuyên lo đám cưới, có những công ty nhận tổ chức những buổi tang lễ hoành tráng. Ở Việt Nam, lãnh vực này còn khá nguyên sơ, có rất ít Agency chuyên nghiệp đứng ra đảm nhiệm, có chăng là một vài đám cưới lớn do những người nhiều tiền thực hiện. Trên thực tại, một Event có thể là tổng hòa của các sự phân loại trên. thí dụ một Fashion show ngoài mang mục đích tiêu khiển có thể mang mục đích gây quỹ từ thiện, hay một ngày hội Vì môi trường có thể là dịp để một công ty nào đó khuếch trương thương hiệu của mình.

Xem thêm: Tổ chức activation[/size][/color]